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LED显示屏成地标标配 为城市注入生命力

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LED显示屏成地标标配 为城市注入生命力

发布日期:2017-09-28 作者: 点击:

城市需要地标,就如人需要名字


上世纪60年代,大卫﹒林奇将城市的识别要 素定义为道路、边界、节点、区域及地标。其中,地标是一种象征,是城市文化特征、精神内核的物化体现。之后的50多年中,地标一直被城市规划者、城市管理 者、城市中的居民及访客所提及。地标,就如城市的姓名。对于生活在城市人来说,地标带来的是身份认同感与归属感;对于访客来说,地标是了解城市最为直观的 符号,是构建城市印象的关键依据。


信息时代呼唤地标 地标需要LED显示屏


自古以来,地标就有着不同的载体。一万年前,人们以山川河流星象作为地标;一千年前,人们以宫殿、城堡为地标,以教堂、寺庙为地标,以园林、楼阁为地标;一 百年前,摩天大楼、钢铁桥梁、城市雕塑成为了新的地标。无论地标景观、地标建筑还是地标雕塑,地标的形式都在追随时代的脚步不停演变。


而进入信息时代,商业的聚集效应催生了颠覆城市景观的户外LED显示屏媒介,从纽约时报广场到伦敦皮卡迪利广场,从东京银座到上海外滩,户外大型LED显示屏已然成为了展示城市商业活力、代言城市现代精神的载体。作为地标的户外LED显示屏,为城市提供了全新的注解。


LED显示屏作为地标媒介四大特征


地标媒介根据依托的载体性质,分为两大类——地标建筑媒介及地标景观媒介。


地标建筑媒介

地标景观媒介

城市地标媒介构建过程,贯穿了选址、规划、建造与运营等诸多环节。无论是地标建筑媒介还是地标景观媒介,均应体现如下四大特征:


 1、选址——皇冠顶部的钻石


地标性LED显示屏户外媒介的第一要素是位置,她所占据的位置一定是城市空间识别系统中的制高点,是白金中的白金、中心中的中心。只有核心商业中心、城市开 放广场中心、沿海沿江沿河的观景画卷中心、交通枢纽中心等等中心中的核心载体,才具有开发成为地标媒介的价值。唯有占据皇冠顶部的位置,地标媒介才有散发 钻石光芒的机会,从而肩负起塑造城市形象与创造商业价值的双重重任;唯有站在城市形象的窗口,地标媒介才有机会通过城市个性的契合性设计获得政府的审批; 唯有占据城市视线的焦点,才能创造高曝光度、制造传播爆点,从而说服广告主为高于常规媒介的价格买单。


伦敦皮卡迪里广场地标媒介LED幕墙,广告位多而不乱,世界一线大牌竞相投放。在传统建筑云集的伦敦街头,媒介幕墙的存在为人们理解创意英格兰打开了另外一扇窗口。



作为地标媒介的LED显示屏并非单打独斗,根据各城市商圈的空间布局条件,往往体现出群体性特征。在国内大型城市很多商圈中,经常出现媒介资源井喷的现象, 不同时间落成的建筑,因区域媒介价值的不断升值而布满了各种类型的LED显示屏,如上海南京路、广州天河路、成都春熙路、重庆解放碑等等商 圈。广告位设置的“多、乱、满、杂”状态,稀释了区域媒介价值,使本应体现地标价值的LED显示屏,淹没在视觉干扰中。户外媒介规划者与开发者,应因势利 导、取舍兼顾、减量提质。在规划层面,应弃卒保车,删减干扰视觉主体的低值媒体、对最具价值的媒体点位进行整合开发,通过面积整合,促使地标媒介价值得以 提升;在联控层面,通过对LED户外广告内容与灯光系统的联动,打造大空间维度的视觉主题;在运营层面,通过促成各媒体主之间的商务、股权合作,达到资源 的公平分配。



减量提质、面积整合、视觉联动、商务平衡——组合拳可以使混乱平庸的地标区域广告媒介视觉品质大大提升,使白金位置的重拾白金价值,为塑造LED显示屏地标媒介奠定基础。


2、面积——没有最大只有更大


 “大”是户外LED显示屏的独有优势,大面积信息界面构成的视觉场景极具震撼性与参与感,为低头族们抬起头来提供了理由。当前,显示技术的突破、材料造价的下调,使相同造价可以获得更大的展示面积。因此,地标媒介的面积记录被不断刷新,媒体开发者的想象空间也在不断拓展。


3、话题——城市个性的展示舞台


城市需要话题,个性需要舞台。


地标媒介的话题性打造,分借势与造势两种。


借势——广州小蛮腰自建成起即为广州的城市新地标,媒体规划设计师在塔身上部增设LED点光源,使高清的视频画面与塔身灯光联动,成为高端品牌的展示平台。 此媒体在2014年9月的公开拍卖中,标得1.5亿元的高价,为政府创造了收益,也为户外业界提供了新的地标媒介案例。


造势——重庆解放碑地标媒体“重庆眼”显示屏,占据解放碑广场与国泰艺术广场的视觉要冲,与独具中国文化韵味的国泰艺术中心遥遥对视。面积1000余平米的LED显示屏、媒介形态与内容的一体化设计,赋予了媒介个性鲜明的地标特征。


地标媒介的话题性打造,大则代言城市个性;中则彰显区域个性、道路个性;小则表达节点个性、建筑个性,形有所指、言之有物是地标媒介打造话题、塑造差异化的要点。


4 成长:不断更新的城市名片


数字地标媒体不断更新的主题内容,以持续而敏锐的成长性,使其保持着与城市发展同步。

上海浦东花旗银行大屏的运营团队,开创了字体秀的跨界主题模式。以“我爱上海,I LOVE SH”为设计元素,用字体图形的形式,通过LED大屏多媒体的动态形式展示。文字 动态的表述形式更具国际化与时尚感,传递了不同文化背景人群对上海这座城市的认知。


 地标媒体的稀缺性、统治性、话题性与成长性,是其媒体自身的优势、也是政府管理方关注的重点。以开放的思维开发地标媒体、以自律的心态管理地标媒体,是地标媒体健康发展与成长的关键。优质的地标媒体,将成为城市个性基因的代言人,为城市注入全新的活力。


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